Oktober 2026 | Mediumtype uitgelicht
De cijfers
Van alle tijd die Nederlanders aan audio besteden gaat 66% naar live radio. Muziekdiensten zoals Spotify zijn goed voor 25%. De rest wordt verdeeld over podcasts, eigen muziek, YouTube en luisterboeken. Kijken we alleen naar audio waar reclame in zit, dan komt 89% van de beluisterde reclameminuten van radio.
Op een gemiddelde dag luistert 48% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder naar live radio. Dat zijn ruim 7,4 miljoen mensen. Muziekdiensten bereiken dagelijks 26% en podcasts en uitgesteld luisteren samen 5%. Ongeveer drie op de tien Nederlanders luisteren minimaal één keer per maand naar een podcast. Dat aantal groeide flink tussen 2019 en 2024 en is nu stabiel.
Jongeren luisteren anders
Onder 13- tot 34-jarigen ziet het beeld er anders uit. Zij besteden de helft van hun luistertijd aan muziekdiensten en 41% aan live radio. Bij 50-plussers gaat nog 83% van de luistertijd naar radio. Jongeren luisteren vooral via hun smartphone, 50-plussers via een radiotoestel.
Ook de dag van de week speelt mee. Doordeweeks gaat ongeveer 67 tot 70% van de luistertijd naar radio. In het weekend is dat minder met 58% op zaterdag en 62% op zondag. Op zaterdag gaat 34% van de luistertijd naar muziekdiensten.
Podcasts en de rol van de maker
Podcastluisteraars horen vaker reclame die de maker zelf inspreekt (42%) dan gewone reclamespots (39%). Het is een interessante doelgroep, vooral tussen de 20 en 49 jaar en vaak uit de hogere sociale klasse. 72% valt in de sociale klasse AB1.
Social media helpt podcasts en zenders om nieuwe luisteraars te vinden. 42% van de Nederlanders ziet daar weleens een fragment van een podcast voorbijkomen en ruim de helft gaat daarna ook echt luisteren. Bij fragmenten van radiozenders gaat 46% luisteren naar de zender.
Wat betekent dit voor onze branche?
Radio is nog altijd een medium dat dagelijks een groot publiek bereikt. Mensen zetten het aan tijdens het werk, in de auto en om bij te blijven met het nieuws. Voor merken die breed willen adverteren en vaak in beeld willen zijn, zeker bij 35-plussers, blijft radio daarom een sterke keuze.
Wie jongere doelgroepen wil bereiken, komt met alleen radio niet ver. Deze groep luistert op de telefoon, op momenten die ze zelf kiezen en vaker in het weekend. Daar passen audio-advertenties binnen muziekdiensten bij en podcasts.