Wat er komt

Netflix bevestigde op zijn jaarlijkse Upfront evenement dat het reclame-abonnement volgend jaar beschikbaar wordt in vijftien nieuwe landen, waaronder Nederland en België. Wanneer precies en voor welke prijs is nog niet bekend. In bestaande markten betaal je een paar euro minder per maand, in ruil voor een paar minuten reclame per kijkuur.

Advertenties verschijnen voor een film of serie begint, of tijdens het kijken op natuurlijke onderbrekingsmomenten. Reclames kunnen gepersonaliseerd worden op basis van kijkgedrag, maar ook op basis van gedrag op andere apps en websites. Kijkers die dat liever niet hebben, kunnen zich afmelden en krijgen dan algemene advertenties te zien.

Amy Reinhard, president advertising bij Netflix: “Voor adverteerders is het een nieuwe kans om in contact te komen met de gepassioneerde Netflix-fans wereldwijd.”

De cijfers

Netflix verwacht dit jaar 3 miljard dollar aan advertentie-inkomsten op te halen, een verdubbeling ten opzichte van 2025. Ruim 4.000 adverteerders werken inmiddels samen met het platform. En in het eerste kwartaal van dit jaar koos 60 procent van alle nieuwe abonnees voor het reclame-ondersteunde abonnement. Het model werkt en de schaal groeit snel.

Een platform dat doorontwikkelt

Terwijl Nederland nog even wacht, bouwt Netflix hard door. Op het Upfront 2026 kondigde het bedrijf nieuwe planning-API’s aan waarmee adverteerders campagnebereik vooraf beter kunnen inschatten. Daarnaast worden programmatic mogelijkheden uitgebreid naar pause ads en live programmering.

Opvallend: Netflix test momenteel AI-agents die zelfstandig advertentiecampagnes kunnen beheren en inkopen. Volgens Adweek zijn deze al getest met grote merken. Netflix positioneert zich daarmee niet langer alleen als bereikplatform, maar als een volwaardig, data-gedreven advertentieomgeving.

Wat dit betekent

Netflix biedt iets wat weinig platforms kunnen: een betrokken publiek, in een lean-back omgeving, kijkend naar kwalitatieve content. Geen scrollen, geen algoritme-feed, maar merkcontact op een moment dat de kijker er écht voor zit.

Met de komst naar Nederland in 2027 is dit een medium om nu al mee te nemen in je mediastrategie. Wij volgen de ontwikkelingen op de voet en denken graag met je mee over wat dit voor jouw merk kan betekenen.