In gebiedsontwikkeling is het eindresultaat blijvend. De vraag is alleen: wil iemand er daadwerkelijk wonen?
BPD | Bouwfonds Property Development introduceert een nieuwe merkcampagne met een simpele, maar krachtige gedachte: “Een fijne buurt begint met luisteren.” De campagne is ontwikkeld door The Family (creatie) en The Committed Agency (mediastrategie en -executie).
Luisteren als fundament
In het B2B-verhaal staat luisteren niet gelijk aan schijnparticipatie, maar aan het vertrekpunt voor plekken waar mensen zich thuis voelen. De campagne speelt met de spanning tussen ambitie en realiteit. Zo fantaseert de oudere bewoner meneer De Jong dat hij vanuit zijn koelkast direct de supermarkt binnenstapt, een humoristische overdrijving die een echte behoefte aan gemak raakt.
Door woonwensen van bewoners, dieren én natuur te dramatiseren, laat de campagne zien hoe BPD uiteenlopende behoeften vertaalt naar leefbare omgevingen. De uitvoering combineert acteurs met AI-technologie en is opgenomen in bestaande projecten in Delft, Ede en Weesp, waardoor verbeelding en gerealiseerde kwaliteit samenkomen.
Relevantie voor gemeenten, corporaties en ontwikkelpartners
Voor een B2B-doelgroep positioneert BPD zich als een ontwikkelaar die meebeweegt in plaats van voorschrijft en als partner die samenwerkt in plaats van alleen levert. In een sector die wordt gedomineerd door regelgeving en budgetten, onderscheidt de focus op menselijke behoeften zich duidelijk.
Hierin komt onze strategische rol sterk naar voren. Committed ontwikkelde een mediastrategie die niet alleen zichtbaarheid garandeert, maar ook de merkboodschap ‘luisteren’ over de tijd versterkt. Door nieuwe woonwensen en oplossingen gefaseerd te introduceren. Zo ontstaat differentiatie in een verzadigde markt: veel partijen bouwen woningen, maar weinig ontwikkelen buurten waarin mensen echt willen wonen.
Voor team Committed lag de uitdaging in het creëren van een consistente aanwezigheid over verschillende kanalen, zonder de thematische lijn te verliezen. Door het concept ‘luisteren’ zowel creatief als strategisch te verankeren, verschuift de campagne van bereik naar betekenis en meetbare merkvoorkeur.