Juli 2026 | Techupdate
We waren bezig met een aanbesteding waar we het volgende tegenkwamen:
- Het bureau moet voldoende ervaring hebben met GEA
En dan begin je met nadenken. Was het een spelfout? Wordt er niet gewoon SEA (Search Engine Advertising) bedoeld? Of anders het nieuwe GEO (Generative Engine Optimizing)?
Wie is GEA eigenlijk? Moeten we op familiebezoek bij de tante van de aanbesteder?
Generative Engine Advertising
En dan denk je wat verder en dan kom je op Generative Engine Advertising. Of kortgezegd, het adverteren binnen AI modellen zoals ChatGPT en Google. Naast GEO (Generative Engine Optimization, oftewel SEO binnen AI modellen), dus een nieuwe term waar we nu en in de toekomst ook zeker veel mee te maken gaan krijgen.. Dus ja, wéér een afkorting erbij. Tante GEA bestaat dus echt, maar moeten we alleen nog even aan haar naam wennen.
Adverteren in AI modellen
Het gekke is alleen: GEA staat al in een Nederlandse aanbesteding, terwijl het in Nederland nog helemaal niet kan.
Adverteren in AI modellen kan al wel in andere landen. ChatGPT lanceerde advertenties op 9 februari 2026 voor gebruikers op de gratis en Go-abonnement in de VS, ze openden op 5 mei een zelfbedienings Ads Manager en op 6 juni 2026 ging het Verenigd Koninkrijk live als eerste Europese markt. Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, Zuid-Korea, Brazilië en Mexico volgden binnen enkele weken. Nederland en de rest van de EU wachten nog, vooral vanwege de GDPR-eisen rond toestemming voor gepersonaliseerde advertenties.
Ook Google zit er middenin. Advertenties in AI Overviews draaien al in een stuk of tien landen, waaronder de VS, Canada, Australië en India. Advertenties binnen AI Mode, het gesprek-achtige zoektabblad, zitten wel nog in een testfase en alleen in de VS.
Tante GEA en tante GEO
Voor Nederland is de verwachting dat dit ergens in Q4 2026 tot begin 2027 ook onze kant op komt. Als het zover is, zijn wij als Committed daar natuurlijk als de kippen bij. Adverteer je nu al op Google Ads, dan zou ik serieus overwegen om ook binnen AI modellen in te zetten. Je bereikt extreem relevant verkeer op een extreem passende manier.
De eerste signalen zijn dat adverteren hier niet goedkoop is. De CPM bij ChatGPT lag bij lancering op $60 en is inmiddels gezakt naar een bandbreedte van $25 tot $60, afhankelijk van categorie. Sinds april kun je ook op CPC bieden, tussen de $3 en $5 per klik. Dat is best wel prijzig. Maar als het verkeer ook kwalitatief is, zie ik zeker de toegevoegde waarde.
Wen dus vooral aan tante GEO en tante GEA, want de komende jaren gaan we deze twee vrolijke dames veel voorbij zien komen.
