Google Meridian: grip op je marketingbudget in een wereld zonder cookies

Cookies verdwijnen, customer journeys lopen over steeds meer kanalen, en nog steeds moet ieder marketingbudget verantwoord worden. Google's antwoord op deze uitdaging heet Meridian: een marketing mix model dat deze maand een flinke update kreeg. Hiermee vormt het een waardevolle tool om campagneresultaat te onderzoeken en budgetkeuzes te onderbouwen, mits het goed wordt ingericht.

September 2026 | Tech Nieuws

Wat het voor je doet

Meridian analyseert op geaggregeerd niveau welk effect elk marketingkanaal heeft op omzet, leads of conversies, zonder te leunen op cookies of individuele gebruikersdata. In plaats van losse conversiepaden te volgen, laat het zien hoe kanalen samen bijdragen aan resultaat, inclusief offline invloeden en vertraagde effecten die traditionele attributie vaak mist. De ingebouwde optimizer gaat nog een stap verder: hij simuleert budgetscenario’s. Zo kan worden bepaald wat het effect is van een budgetverschuiving van bijvoorbeeld Google Ads naar Meta of OOH. Hierbij geeft het model een overzicht van de impact van kanalen ook wanneer deze binnen de campagne op een andere manier worden beoordeeld.

De recente update

Begin september breidde Google Meridian flink uit. Zo werd het mogelijk merksignalen zoals branded search mee te nemen om de impact van kanalen op de bovenkant van de funnel te meten en lanceerde Google Meridian GeoX voor geo-experimenten en incrementaliteitstests.

Waarom dit relevant is

Meridian is open source en gratis te gebruiken. Toch is het gebruik ervan minder laagdrempelig. Om data om te zetten in actie heb je minstens twee jaar aan betrouwbare historische data nodig en de juiste technische kennis. Hierbij geldt dat de kwaliteit van de input essentieel is voor het resultaat: garbage in, garbage out. Voor adverteerders met voldoende data, inzet over meerdere mediakanalen en doorlopende mediainzet is Google Meridian een waardevolle tool. Zeker wanneer deze wordt gebruikt als toevoeging op bestaande attributiemodellen in plaats van vervanging.

Hoe The Committed Agency hierbij kan helpen

Vanuit Committed helpen klanten met het op orde brengen van de datafundering, het opzetten en inrichten van het model en het vertalen van de uitkomsten naar concrete budgetkeuzes. Overweeg je Meridian in te zetten of wil je weten of jouw data-omgeving er klaar voor is? Neem gerust contact met ons op. We denken graag mee over wat marketing mix modeling voor jouw merk kan betekenen.