September 2026 | Medianieuws
De cijfers
In 2018 zei nog 61% van de Nederlanders veel interesse te hebben in nieuws. In 2026 is dat gedaald naar 45%. De groep die zegt helemaal geen interesse te hebben groeide van 4% naar 14%.
Ook het vertrouwen zakt: een vijfde van de Nederlanders (21%) wantrouwt nieuwsorganisaties. Tegelijk maakt 51% zich zorgen over nepnieuws en misleidende informatie online, tegenover 30% in 2018. Internationaal gezien staat Nederland er nog steeds relatief goed voor. De NOS blijft de meest vertrouwde bron (7,2), gevolgd door het ANP (6,9).
Jongeren halen hun nieuws ergens anders
De daling zit vooral bij 18- tot 34-jarigen. Van hen noemt 33% social media inmiddels de belangrijkste nieuwsbron, tegenover 20% in 2018. Bijna de helft van de 18- tot 24-jarigen (46%) volgt zogeheten nieuwsinfluencers. Dat zijn influencers die over nieuws praten of accounts die nieuws van andere media verder verspreiden.
Deze groep zoekt geen nieuws op, het komt voorbij in de feed. Bij zoekcampagnes weet je dat iemand al op zoek is, hier moet je de aandacht eerst verdienen. En omdat het vertrouwen bij de maker zit en niet bij het medium, doet een samenwerking met een creator vaak meer dan een advertentie ernaast.
AI-chatbots groeien, maar blijven klein
Het gebruik van AI-chatbots voor nieuws nam licht toe tot 7% van de Nederlanders van 18 jaar of ouder. Onder 18- tot 34-jarigen is dat 13%, tegenover 4% bij 35-plussers.
Als nieuwskanaal is dat nog te klein om budget op te sturen. Als leerkanaal niet. Met de komst van advertenties in ChatGPT wordt dit de eerste omgeving waar GEA en nieuwsconsumptie samenkomen. Ervaring opdoen is nu goedkoper dan straks.
Wat betekent dit voor onze branche?
Nieuwsmedia bereiken een kleiner en ouder publiek dan een paar jaar geleden. Maar deze doelgroep heeft nog steeds veel vertrouwen in deze titels. Voor merken die autoriteit en betrouwbaarheid nodig hebben blijft inkoop bij betrouwbare nieuwstitels waardevol.
Voor jongere doelgroepen verschuift het speelveld. Zij zijn lastig te bereiken via nieuwsmedia. Die doelgroep zoekt niet actief naar nieuws, dus moet je de aandacht verdienen in de feed. Dat betekent minder inzetten op klassieke advertenties en meer op samenwerkingen met (nieuws)creators waar het vertrouwen bij de maker ligt. Jongeren geven bovendien aan zelf betrokken te willen worden bij nieuws. Bijvoorbeeld door ervaringen of vragen te delen. Dus content die uitnodigt tot interactie werkt beter dan eenrichtingsverkeer. Hier kan met zowel earned, owned als paid media goed op worden ingespeeld.
Het standpunt van The Committed Agency
Eén kanaal dekt de lading niet meer, en dat vraagt om een mediastrategie die per doelgroep en moment verschilt in plaats van een vaste verdeling. Committed is van mening dat lokale en onafhankelijke media van groot belang zijn voor de democratie. Wij nemen dit dan ook altijd mee in onze overwegingen bij de mediaplanning. Dat betekent niet dat we geen big tech inzetten. Deze platforms blijven onmisbaar voor bereik, zeker bij jongere doelgroepen, maar wij blijven ons inzetten voor een pluriform medialandschap.