Van cijfers naar verhalen
Zelfdoding is al jaren de belangrijkste doodsoorzaak onder jongeren en jongvolwassenen (10–30 jaar). Toch blijft het onderwerp moeilijk bespreekbaar. Met de campagne Lessen voor het Leven zet het 113 Fonds in op één simpele gedachte: achter elk cijfer schuilt een mens, een verhaal en een levensles.
Nabestaanden van 26 overleden jongeren geven hun dierbaren een stem. Hun foto’s en levenslessen vormen samen een symbolische klassenfoto, een visueel eerbetoon aan de 26 jongeren die elke maand door zelfdoding sterven. Daarmee wordt het onderwerp niet alleen dichtbij gebracht, maar ook verbonden aan de urgentie van preventie en onderzoek.
Een mediaplan dat het gesprek landelijk maakt
De campagne is in verschillende fases zichtbaar via landelijke media, sociale platforms, krantenadvertenties, out-of-home, radio en video-interviews. Aanvullend speelde PR een belangrijke rol en werd de campagne breed opgepakt, onder meer door RTL Nieuws, NOS, radio 3FM en leidde ook tot vragen in de politiek. Zo wordt het gesprek niet alleen gevoerd in traditionele nieuwsomgeving, maar ook op de plekken waar mensen dagelijks hun informatie ophalen.
Strategische impact met partners en expertise
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau N=5 en uitgevoerd met een breed netwerk aan mediapartners. Deze gezamenlijke inzet zorgt ervoor dat de boodschap niet alleen wordt verspreid, maar ook gedragen door verschillende mediakanalen en professionals die het onderwerp serieus nemen.
Resultaat: een campagne die raakt én verbindt
Met Lessen voor het Leven wil het 113 Fonds niet alleen aandacht vragen, maar vooral bijdragen aan verandering. Door de verhalen van nabestaanden te delen en het taboe te doorbreken, krijgt preventie een gezicht.
“Het gaat niet om een abstract cijfer,” zegt Patrick Lodiers, voorzitter van het 113 Fonds. “Het zijn 26 gezichten, 26 levens. Jongeren verdienen een toekomst, geen uitweg in de dood. Daarom is actie nú nodig.”